进军网络大电影市场,芒果TV发布了耐人寻味的“大计划”!

广电独家 2018-10-11

文| “广电独家”记者 林沛

 

“芒果tv进入这一领域的时间并不早,但我们认为,不管是对于芒果内部生态,还是对于新型网生内容生态,现在对于芒果tv而言都恰逢其时。”芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军指出。


10月10日下午,“芒起来——芒果TV网络大电影合作大会”在北京举行。会上,“超芒计划”发布,旨在面向网络电影生产这“提供包含内容、 平台、资源等在内的一站式服务,构建网生内容发展的立体式生态。”



芒果TV为何在此时发布网大、网络mini剧合作战略?


从付费基础看,据QuestMobile今年5月发布的“泛娱乐付费用户洞察报告”显示,用户的版权和付费意识形成、付费意愿不断提升。


在线视频领域,从20元以上到200元以上付费金额的用户占比都有一定幅度的提升,整个视频付费市场“量价齐升”。


从行业整体看,各家视频网站在付费会员上的发力点差异不大,持续烧钱争夺IP、内容等上游内容,加大力度打造独播和自制内容。而腰部内容、细分领域与垂直题材,反而成为视频网站进入成熟期后对木桶效应的又一次观照。


芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军


在版权剧、自制剧这类需要巨大资金支持耗力的头部战场角斗之后,此类内容无疑是视频网站的“定海神针”——在行业资本寒冬的情形下,发力肩、腰部内容无疑有着共克时艰的意味;“芒果超媒”的成立,则提供了生态托底的外部条件


从芒果TV的特点看,作为紧随优爱腾的视频品牌,芒果TV最初便擅长以轻快的打法,迅速在红海中占领一席之地,不可复制,突围迅疾,且生命力强。


如今,《明星大侦探》《勇敢的世界》《妻子的浪漫旅行》等头部项目,使芒果TV在自制综艺上有了“重资产”特性,是时候将轻快打法注入有待开发的网大、网络mini剧领域。


事实上,“超芒计划”确实有着不可替代的优势:立足女性向网生内容,与优爱腾形成差异化竞争;开放自有综艺、网文IP跨界,打通芒果生态内的艺人、制作等资源,扎稳马步;网大超S级头部项目买断,网剧分成比例最高100%,释放想象力。

 


精准描摹女性观众心理需求


从二八分、三七分再到四六分,网络大电影的男女用户比例越来越适中。2018上半年,还出现了47%比例观众为女性的“持平”案例。


事实上,从2016年开始,就有《深宫遗梦》《仙侠学院》等多部瞄准女性观众群的影片跻身年度播放量Top10,2017年也出现了《龙的新娘》《倔强甜心》等等主打女性向的网大。


可以说,在目前动作、悬疑、奇幻、战争等男性向类型仍占主流的网大市场,爱情、青春、校园、家庭等“女频”题材仍处于窗口红利期。而随着网络电影精品化,更加唯美、精致的网大作品也将出现,女性观众潜力巨大。


作为拥有年轻用户比例最高,女性用户占比高达54%的平台,芒果TV拥有进入这片蓝海的先天优势。



在此次发布的片单上,出现了由顾西爵青春文学作品改编的《时光有你 记忆成花》;掌阅的《可惜没如果》《大理寺萌主》,前者是“呆萌女主遇上霸道易冲动的校草男主”的纯爱故事,后者则讲述了“大理寺传奇女少卿与指点江山风流谋士的神仙眷恋、运筹帷幄”。


此外,还有二次元的《彗星来的那一夜》,以及芒果娱乐打造的都市爱情故事《别那么骄傲》等,悉数精准描摹了女性观众对网生内容的心理需求。


值得注意的是,即便是带有男性向的作品,也都选取了在女观众中颇有人气的IP——即将推出网络大电影版本的《法医秦明》、在女性观众中颇有人缘的“九州”系列《九州羽乱》,以及淘梦影业推出的《方世玉之侠隐飞花》等。


由此看来,芒果TV似乎正意在竞争激烈的网大男性市场之外,打破市场垄断、开辟女性市场,聚焦青春校园、都市爱情、古装传奇等题材,更多转向纯爱故事,意图达成女性受众情感需求与网大市场需求的平衡

 

打造自己的超强IP


强化IP“内容基因”,打通自有制作资源,“超芒计划”的另一个特点,是自制逻辑。


这包括开放平台自有IP,与整合芒果生态资源。据芒果TV大会员中心总经理黄硕现场介绍,将“联合内容生产者进行超级IP的孵化与开发”


芒果TV大会员中心总经理黄硕


包括开放《明星大侦探》《勇敢的世界》等芒果TV自有的头部综艺IP,打造超级网大和迷你剧;以及开放《火王》、《六爻》等自有优质IP,开发网综、网剧、网大、动漫等多样态网生内容体系。


以《明星大侦探》为代表的芒果TV头部IP,便即将采取微剧的形式,延续猎奇、恐怖、有趣的节目风格,以一季4-6集、每集40分钟的时长周期,开启“剧场版大侦探”。


芒果TV节目中心副总经理吴梦知现场透露,“我们用三年时间储备了海量剧本。‘明大’前三季一共36个案件,其实只采用了其中30%的内容,还有70%仍未面世。”原班制作人马,30个推理编剧的综艺团队,为自有IP开发打造了可行模板。


芒果TV节目中心副总经理吴梦知


而在整合芒果生态资源方面,黄硕指出,芒果TV将整合芒果生态内的艺人资源、制作团队资源、宣传推广资源,从制作、艺人、推广、孵化扶植等多方面激励网生内容创新与升级


如在艺人方面,将围绕明星进行网大定制开发;在制作方面,与合作伙伴就优质项目联合投资、联合制作;在推广方面,将整合媒介、商务及线下等宣传资源,助力变现等等。


此次大会上发布的《艋舺偷天换日》便是由这样影业和芒果娱乐共同出品,作为芒果超媒体系内的优质制作力量,芒果娱乐将联合著名导演陈嘉上共同打造这部颇具台湾情怀的网络电影。据芒果娱乐副总裁吴雄杰介绍,陈嘉上是首次触电网络电影,并担任该片监制。


芒果娱乐副总裁吴雄杰(左二);著名导演、编剧、监制陈嘉上(左三)


而在孵化扶植方面,芒果TV亦宣布将与青年导演制片厂战略合作,为年轻导演“提供资金、资源等多方面激励,孵化储备原创内容。”黄硕说道。

 

放大保底与拉新的“一头一尾”


芒果TV、快乐购、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱、互联网电视及全国IPTV等组成部分,将如何为内容合作方赋能?这不仅意味着芒果超媒成立后内部资源的梳理程度与重整力度,也意味着芒果TV内容合作的广度与深度,尤为值得期待。


据黄硕透露,打通芒果超媒体系内优质资源,将“在平台运营、内容制作、终端覆盖、媒体零售等方面构建互联网媒体生态系统。”


仅从芒果TV内部资源看,将为内容合作方打造开放平台,“提供涵盖内容运营、粉丝管理、数据反馈等在内的一体化服务”


黄硕指出,为了实现网大、网剧内容创作者与平台、用户的互联互通,芒果TV不仅将全面开放内容运营平台、接入芒果TV饭团、私人影院等互动平台,还将开放“网生内容分成系统”,实现数据透明化。


分账规则方面,网络电影与网剧都将执行S\A\B\C四档评级标准。网络电影分账收益,由保底+分成两部分构成,B级以上影片均有保底;网剧分账收益,则主要由分成+拉新奖励两部分构成,S级以上重点项目可保底。



2018上半年以来,优爱腾已相继推出相关分账策略。相比之下,此番芒果TV的分账规则有两个鲜明优势:


第一,网络电影保底金额全网最高,S\A\B级分别有3/4及以上、2/3、1/2的保底,超S级项目买断;网剧会员拉新奖励全网最高,达600万元。


第二,网络电影针对头部项目S级买断,不分成片合作(版权)或项目合作(参投,带有自制性质),上不封顶,释放头部项目想象力。


可以说,这份分账规则的核心要义,在于放大保底与拉新的“一头一尾”,不仅是再一次以轻快打法占领市场,亦是争夺头部项目特有的芒果打法。


据骨朵数据《2018上半年网大报告》显示,上半年Top10网大的前台总播放量达7.59亿,意即数量占上半年1.54%的网大,在前台播放量上占比高达22.62%,行业头部效应愈加明显。


芒果TV与它的平台管理人们显然深谙此意,“芒果tv进军网大市场,最大的底气就是这样的大生态下的众人之力。”蔡怀军说道。

 

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